Bestemmingspagina checklijst

Voordat u een bestemmingspagina lanceert, zijn er veel verschillende aspecten waarmee u rekening moet houden. Deze taak kan soms overweldigend zijn, maar het is van vitaal belang om de details goed te krijgen voordat mensen uw pagina bezoeken.

Het volgende is een lijst met dingen die u moet overwegen voordat u uw bestemmingspagina maakt. Van copywriting en ontwerpelementen tot conversiepercentages en andere metingen, deze checklijst dekt alles wat u nodig heeft om uw bestemmingspagina succesvol te maken.

Wat is een checklijst voor een bestemmingspagina?

Een checklijst voor bestemmingspagina’s is een geweldige manier om ervoor te zorgen dat u alle basisprincipes hebt behandeld voordat u uw website lanceert. Als u er een heeft, kunt u eventuele foutmeldingen of ontbrekende elementen ontdekken voordat de bestemmingspagina live gaat, en kunt u onverwachte problemen voorkomen.

Waarom is een checklijst voor een bestemmingspagina belangrijk?

Het zal u helpen een duidelijk idee te krijgen van welke reis bezoekers precies op uw site afleggen. Dit helpt u niet alleen te begrijpen hoe lang het duurt om door de trechter van de bestemmingspagina te gaan, maar ook waar potentiële conversies eruit kunnen vallen.

Wat kunt u, naast de hierboven genoemde voordelen, nog meer halen uit een checklijst voor bestemmingspagina’s?

• Bepaal of u bezoekers succesvol kunt omzetten in leads.
• Houd alle stappen van elk proces zichtbaar en voorkom mogelijke verwarring over wat er hierna moet gebeuren.
• Maak een effectieve landingspagina die conversies zal genereren.
• Zorg ervoor dat potentiële klanten een geweldige ervaring zullen hebben.
• Zorg ervoor dat alles is afgedekt voordat je je website lanceert.

Als u daarentegen besluit een landingspagina te bouwen zonder een checklijst te volgen, kunt u op een bepaald punt vastlopen, een essentieel onderdeel missen of – erger nog – geen verbetermogelijkheden vinden.

Wie kan profiteren van een checklijst voor bestemmingspagina’s?

Simpelweg iedereen die zich specifiek op conversie wil richten:

• E-mail en pay-per-click (PPC) marketeers
• Zakelijke eigenaren
• Marketingmanagers
• Freelancers

In wezen iedereen die een samenhangende, goed geplande en goed ontworpen bestemmingspagina wil ontwikkelen zonder iets belangrijks te vergeten dat van invloed kan zijn op de toekomstige prestaties.

Hoe gebruikt u een checklijst voor bestemmingspagina’s?

Hieronder vindt u een volledige checklijst voor bestemmingspagina’s met alle items waarmee u rekening moet houden bij het maken van uw bestemmingspagina. Voel u vrij om deze lijst als inspiratie te gebruiken, bepaalde onderdelen toe te voegen of te verwijderen om het aan te passen aan uw eigen behoeften en persoonlijke stijl.

Laten we bovenaan beginnen en alle elementen bekijken die een effectieve bestemmingspagina moet bevatten.

Hoe weet ik of mijn bestemmingspagina goed presteert?

Bekijk snel uw algemene beoordeling om een idee te krijgen van hoe goed uw bestemmingspagina het doet. Hier zijn een paar vragen om u te helpen bepalen of uw bestemmingspagina effectief is of moet worden verbeterd.

• Kunnen bezoekers door de website navigeren terwijl ze nog op uw landingspagina zijn?
• Leidt uw gehele landingspagina één duidelijke, eenvoudige boodschap die u wilt dat mensen onthouden?
• Voelt u zich op uw gemak als dit de manier was waarop iemand voor het eerst op de landingspagina terechtkwam?
• Heeft u geprobeerd om de lettertypes, kleuren, bewoording of afbeeldingen aan te passen om te zien wat beter lijkt te werken voor de lezers?
• Converteert het bezoekers in leads?
• Zal het je helpen om je belangrijkste doel te bereiken?
• Ziet het er professioneel en betrouwbaar genoeg uit dat bezoekers bereid zouden zijn om u hun contactgegevens te geven?

Hoe meer vragen u met ‘ja’ kunt beantwoorden, hoe groter de kans dat uw bestemmingspagina succesvol is. Dit alleen is echter niet genoeg. U moet ook enkele gegevens en statistieken bijhouden om een idee te krijgen van hoe goed uw bestemmingspagina het doet.

Welke statistieken zijn het belangrijkst voor een bestemmingspagina?

• Landing page views

Dit zijn de meest elementaire statistieken die u wilt bijhouden. Heeft uw bestemmingspagina verkeer ontvangen? En hoeveel views kreeg het zo ja?

Dit is belangrijk, want zonder bezoekers die komen kijken naar het aanbod, is er geen kans om ze om te zetten in leads of klanten. Variaties in deze statistiek kunnen erop wijzen dat er iets is veranderd, wat van invloed kan zijn op hoe succesvol uw bestemmingspagina’s zijn in het genereren van verkeer.

Hoe de cijfers controleren? Om dit rapport in Google Analytics op te halen, gaat u naar Gedrag → Site-inhoud → Alle pagina’s. Nadat u de laatste hebt bereikt, kunt u specifieke bestemmingspagina’s kiezen en de relevante gegevens weergeven.

• Traffic source

Wat heeft het verkeer naar uw bestemmingspagina geleid? Hebben bezoekers hun weg daar gevonden via een sociale media post of via een emailcampagne, etc.?

Als u begrijpt waar uw bezoekers vandaan komen, weet u wat werkt en of er nieuwe promotiemogelijkheden zijn.

U vindt gegevens over uw verkeersbronnen in Google Analytics onder Acquisitie → Alle verkeer → Bron/medium.

• Goal Completions

Het instellen van doelen in Google Analytics is de eerste stap naar het bijhouden van conversies op uw bestemmingspagina. Met een target gekoppeld aan de bedankpagina van uw campagne, kunt u het aantal bezoekers en het aantal mensen volgen dat de gewenste actie heeft ondernomen.

U kunt voltooide doelen vinden door te kijken naar de doelen die u onlangs heeft ingesteld in Conversies → Doelen → Overzicht.

• Conversions by source

Wat werkt om mensen binnen te halen en wat niet? Heeft een bericht op sociale media voor u gewerkt, of was het een emailmarketingcampagne die tot nu toe de meeste conversies heeft gegenereerd?

Als u het verschil tussen elke activiteit begrijpt, kunt u toekomstige beslissingen nemen over het prioriteren van activiteiten. Als een e-mailmarketingcampagne bijvoorbeeld veel beter heeft gepresteerd dan andere inspanningen, kan dit betekenen dat u meer tijd moet besteden aan het verzenden van berichten via dit kanaal in plaats van uw pagina elders te promoten.

• Conversions per session

Welke impact heeft elke pagina of sessie op het gebied van conversies naar leads? Deze statistiek vertelt u hoe lang mensen in de buurt blijven en hoeveel moeite ze doen om ze te converteren.

Als u geen conversies ziet, zijn er mogelijk problemen met de manier waarop zoekwoorden en onderwerprelevantie tot nu toe zijn verwerkt. U kunt dit oplossen door meer details toe te voegen over wat er wordt aangeboden en door eventuele zorgen van potentiële klanten weg te nemen.

• Visitors-to-Contact Ratio

Hoeveel bezoekers komen er binnen maar zetten niet de volgende stap? Als u weet dat een groot deel van de mensen die op uw pagina terechtkomen meteen weer weggaat, betekent dit dat er ergens een probleem is.

Het kan zijn hoe betrouwbaar en professioneel uw bestemmingspagina eruitziet, of misschien roept iets enige twijfel op. Er kunnen ook problemen zijn met zoekwoorden en waar ze op de pagina worden geplaatst, waardoor mensen kunnen worden weggeleid.

Stel dat minder dan 20% van uw bezoekers omzet in leads (dit aantal kan verschillen afhankelijk van de branche), dan is het tijd om de kopie van de bestemmingspagina te bewerken voor meer duidelijkheid. Breng wijzigingen aan in de lettertypen en kleur van de CTA-knop, enz.

• Bounce Rate

Hoeveel mensen komen naar uw site en gaan meteen weer weg? Als dit cijfer hoog is, wordt het tijd om de landingspagina zelf eens nader te bekijken.

De kop, afbeeldingen en kopie hebben allemaal invloed op hoe lang bezoekers op uw bestemmingspagina blijven, dus neem even de tijd om na te denken over eventuele verbeteringen die kunnen worden aangebracht.

U kunt het verlatingspercentage vinden in Gedrag → Site-inhoud → Bestemmingspagina’s.

• Average Time on Page

Hoe lang blijven mensen op uw bestemmingspagina? Als mensen daar niet lang genoeg blijven, wordt het een uitdaging voor u om hen ervan te overtuigen dat wat u aanbiedt hun problemen kan oplossen.

U kunt zaken als getuigenissen van klanten, casestudy’s en berichtgeving in de media gebruiken als sociaal bewijs om de voordelen te bewijzen. Als dit niet helpt of als er helemaal niet veel bezoekers lijken te zijn, is het misschien logischer om de inspanningen ergens anders te concentreren totdat het verkeer organisch toeneemt via SEO-activiteiten.

Het verkrijgen van deze gegevens in Google Analytics is hetzelfde als het vinden van uw verlatingspercentage. Navigeer naar Gedrag → Site-inhoud → Alle pagina’s.

• Pages per session

Hoeveel pagina’s bezoeken mensen gemiddeld? Als dit cijfer laag is, betekent dit dat bezoekers niet genoeg informatie krijgen voordat ze vertrekken, wat ook betekent dat er problemen kunnen zijn met de manier waarop zoekwoorden en de relevantie van het onderwerp tot nu toe zijn verwerkt.

U kunt altijd meer details geven over wat hier wordt aangeboden door productbeschrijvingen, blogposts of veelgestelde vragen toe te voegen. Voeg in principe alles toe om de vragen van uw klanten te beantwoorden.

Als u pagina’s per sessie voor uw bestemmingspagina in Google Analytics wilt bijhouden en het gemiddelde aantal pagina’s wilt zien dat bezoekers hebben bekeken toen ze uw site binnenkwamen via uw bestemmingspagina, navigeert u naar Gedrag → Site-inhoud → Bestemmingspagina’s.

Hoe maakt u een bestaande landingspagina aantrekkelijk?

Als u al een bestemmingspagina heeft, moet u deze dan helemaal opnieuw opbouwen? Het antwoord is “nee”, maar in plaats daarvan moet u een grondige audit van de bestemmingspagina uitvoeren.

Door de regelmatige analyse kunt u zien wat werkt en wat er moet worden gewijzigd.

Het uitvoeren van een audit van uw bestemmingspagina zou u moeten helpen hiaten te identificeren. Er zijn tools voor het optimaliseren van bestemmingspagina’s op de markt die u enorm kunnen helpen bij die taak.

Dergelijke tools bieden een reeks functies om de algehele prestaties te meten, slecht presterende aspecten te identificeren en uw bestemmingspagina’s te verbeteren om meer conversies te genereren. Als u een bestemmingspagina-builder gebruikt, is het gemakkelijk om enkele wijzigingen en aanpassingen aan te brengen nadat u uw pagina heeft gepubliceerd.

De eenvoud van deze optimalisatietools maakt ze erg aantrekkelijk voor gebruikers. Bovendien bieden veel van hen sjablonen om u te helpen uw gesprekssnelheid te verbeteren, vooral als u niet weet hoe u moet beginnen.

Wat moet er gebeuren tijdens een audit van een bestemmingspagina?

Een audit van een bestemmingspagina is geen gemakkelijke taak om te voltooien. Het vereist geduld en aandacht voor detail. Tijdens het proces moet met de volgende zaken rekening worden gehouden:

• Zorg ervoor dat de inhoud op een manier wordt geschreven die resoneert met uw doelgroep.
• Creëer een gevoel van urgentie – het aanbod moet tijdsgebonden zijn.
• Zorg ervoor dat de pagina relevant is voor wat er geadverteerd wordt en dat mensen kunnen vinden waar ze naar op zoek zijn.
• Gebruik een heatmap-tool om bij te houden waar mensen hun focus leggen en hoelang ze besteden aan elk formulierveld.
• Houd het aantal velden redelijk – hoe meer opties je hebt, hoe moeilijker het zal zijn om de vereiste informatie te verstrekken.
• Bevestig uw aanbod met een kop en gebruik subkoppen om het verder toe te lichten of uw waardepropositie te delen.
• Maak een effectieve oproep tot actie die beschrijvend, overtuigend, specifiek en traceerbaar is.
• Ontwerp uw landingspagina met de juiste kleuren, voldoende contrast tussen de achtergrond en voorgrond, plus het juiste lettertype en grootte volgens de resultaten van A/B-testen.
• Inclusief getuigenissen om vertrouwen op te bouwen bij potentiële klanten.

Laten we het hele auditproces van de bestemmingspagina opsplitsen in 7 stappen:

• evalueer uw doelen opnieuw – Om aan de slag te gaan, moet u een duidelijk idee hebben van wat u wilt bereiken.
• leer zoveel mogelijk over uw doelgroep – Als uw conversiepercentage daalt, is het de hoogste tijd om uw doelgroep onder de loep te nemen.
• begrijp wat uw bezoekers doen – waar ze klikken, hoe lang ze blijven en waardoor ze van de pagina terugkeren (optimalisatietools voor bestemmingspagina’s helpen hier).
• controleer de huidige inhoud op uw bestemmingspagina – Controleer grammatica en spelling en of deze informatief genoeg is.
• voer een functionele en ontwerpanalyse uit – Is het lettertype te klein of moedigt de kleur van uw CTA-knop mensen niet aan om de gewenste actie te ondernemen? (wijzigingen zullen veel gemakkelijker te implementeren zijn als u een landingspaginabouwer gebruikt).
• de gebruikerservaring opnieuw bekijken: kunnen gebruikers gemakkelijk door de landingspagina navigeren?
• voer enkele A/B-tests uit – Kijk welke veranderingen het beste werken.

Beantwoord tijdens het auditproces van de bestemmingspagina de volgende vragen:

• Voldoet mijn landingspagina aan de verwachtingen die zijn gesteld door de advertentie(s) die verkeer ernaartoe sturen?
• Is mijn landingspagina vrij van onnodige links?
• Heb ik een paginatitel toegevoegd aan mijn landingspagina?
• Heb ik een duidelijke oproep tot actie die opvalt?
• Is mijn landingspagina responsief en mobielvriendelijk?
• Is de kop van de landingspagina geschikt?
• Zijn mijn ‘boven de vouw’ elementen vrij van spelfouten en grammaticale fouten?
• Biedt de inhoud van mijn landingspagina waarde voor de lezers?
• Is de inhoud nuttig, interessant, of vermakelijk genoeg dat bezoekers blijven om alles op de landingspagina te lezen?
• Ben ik te “verkoopgericht” op mijn landingspagina – voelen bezoekers zich alsof het promotioneel is in plaats van een bron waar ze van kunnen leren?

Als u een van de bovenstaande vragen met ‘nee’ hebt beantwoord, is het tijd voor onmiddellijke actie.

Beoordelingen van bestemmingspagina’s volgens onze checklijst

Probeer altijd de gebruikerstevredenheid te verbeteren door bestemmingspagina’s te testen, de zwakke punten te analyseren en de nodige wijzigingen aan te brengen.

Hoe moet u uw landingspagina beoordelen volgens onze checklijst? Laten we een paar voorbeelden bekijken die we hieronder in detail hebben geanalyseerd.

1. Biteable

Met zijn kleurrijke en dynamische graphics valt de bestemmingspagina van Biteable op het eerste gezicht op. Als hulpmiddel voor bedrijfsvideo’s maken ze ook op hun site veel gebruik van dit formaat. Hoe zit het met de andere componenten?

✅ Inhoud:

Deze bestemmingspagina staat vol met informatie over het product en de voordelen die u kunt behalen door het te gebruiken. Ook inbegrepen is een korte 5-stappengids voor het maken van bedrijfsvideo’s met hun tool. Potentiële klanten kunnen zo snel zien hoe het product het proces van het maken van video’s kan verkorten.

✅ Stijl:

Biteable weet met zijn publiek te praten en mensen te interesseren die vol zitten met nieuwe ideeën die ze willen overbrengen naar bedrijfsvideo’s. De kopie is professioneel geschreven en vol tips, maar toch voor iedereen goed te begrijpen.

✅ Overredingskracht:

De hoofd- en subkoppen wekken de nieuwsgierigheid van het publiek op en de tool lijkt duidelijk, gebruiksvriendelijk en ook nuttig voor het maken van zakelijke video’s vanaf het begin. “Doe mee in seconden. Creëer in minuten” is een boeiende call-to-action die de aandacht trekt.

✅ Ontwerpervaring:

Het ontwerp van de bestemmingspagina is aantrekkelijk, heeft opvallende afbeeldingen en sommige elementen zijn geanimeerd voor een meer dynamische ervaring.

Eindscore:

De site van Biteable heeft een goed voorbeeld van een bestemmingspagina die potentiële klanten waarschijnlijk in klanten zal omzetten. De hoeveelheid tekst daar zou een beetje kunnen worden verminderd, maar al met al heeft het alles wat een goede landingspagina zou moeten hebben: een overtuigende CTA, animaties, een aantrekkelijk ontwerp en video’s.

2. LiveAgent

De bestemmingspagina van LiveAgent is goed ontworpen en gemakkelijk te navigeren. Onder de “boven de vouw”-inhoud bevindt zich een kort formulier met drie velden voor het starten van een gratis proefperiode, wat betekent dat bezoekers onmiddellijk de gewenste actie kunnen ondernemen wanneer ze de site bereiken.

✅ Inhoud:

Onmiddellijke aandacht wordt getrokken naar de knop om een korte geanimeerde video af te spelen waarin de tool wordt uitgelegd en gedemonstreerd, waarbij 3 redenen duidelijk worden geïllustreerd waarom bedrijven LiveAgent gebruiken. Er zijn kernfuncties, getuigenissen en recensies die hier worden weergegeven, plus de bestemmingspagina biedt antwoorden op de meest voorkomende vragen in een sectie met veelgestelde vragen.

✅ Stijl:

LiveAgent brengt de meest kritische informatie op een eenvoudige en toegankelijke manier over. Bovendien straalt het een betrouwbaar en professioneel imago uit.

✅ Overredingskracht:

Er verschijnt een pop-up op de bestemmingspagina om mensen aan te moedigen een gratis proefversie uit te proberen, maar deze is niet opdringerig. In plaats van alleen de functies van het product te tonen, belicht de bestemmingspagina de voordelen ervan en laat hij zien hoe de tool mensen kan helpen.

✅ Ontwerpervaring:

De LiveAgent-bestemmingspagina bestaat uit één achtergrondkleur, maar heeft ook een verscheidenheid aan afbeeldingen die de site een aantrekkelijk aspect geven. De site is goed ontworpen, zodat bezoekers snel de informatie kunnen vinden die ze nodig hebben.

Eindscore:

Ondanks dat het veel elementen bevat, is het een goed voorbeeld van een bestemmingspagina die niet overweldigend is voor gebruikers.

3. Kontentino

Ook al heeft deze site geen dynamische animaties of andere variaties, het is een goed voorbeeld van een goed gebouwde landingspagina. Er kan geen verwarring zijn over wat te doen of wat de pagina wil bereiken.

✅ Inhoud:

De meeste aandacht gaat uit naar het aanmelden voor een gratis proefperiode, en dit is het eerste element dat bezoekers zien terwijl de pagina wordt geladen. Het contactformulier is kort en eenvoudig in te vullen.

Een belangrijk onderdeel van deze landingspagina is “Probeer Kontentino en win”, die vijf dingen visualiseert die van Kontentino een geweldige oplossing maken. Uiteindelijk is elk voordeel gekoppeld aan een CTA-knop.

✅ Stijl:

Het is een tool gericht op managers of professionals die verantwoordelijk zijn voor sociale media, en het belangrijkste doel is om hun workflow te stroomlijnen. Als zodanig wordt de bestemmingspagina onderhouden in een professionele stijl die niet opdringerig is, maar eerder informatief.

✅ Overredingskracht:

Deze bestemmingspagina is bedoeld om mensen te motiveren om het product te gebruiken door hen de voordelen te laten zien die ze hierdoor kunnen behalen. Dit kan bezoekers misschien aanmoedigen om Kontentino eens te proberen.

✅ Ontwerpervaring:

De bestemmingspagina is verdeeld in twee hoofdsecties: een met een donkere achtergrond en de andere met een lichtere. Het begint en eindigt met een CTA-knop en formulier om in te vullen, waardoor de pagina gemakkelijk te lezen en te begrijpen is.

Eindscore:

De landingspagina van Kontentino ziet er geweldig uit, biedt duidelijke informatie en voordelen en overtuigt potentiële klanten om de tool uit te proberen. Als u door deze pagina navigeert, twijfelt u er niet aan dat het mensen aanmoedigt om de oplossing uit te proberen. Hierdoor weten bezoekers precies welke actie ze moeten ondernemen zonder dat ze worden afgeleid.

Op te sommen

• Zorg voor behulpzame, duidelijke inhoud
• Voeg omslagfoto’s toe van een ontwerpteam
• Let op de lay-out
• Voeg een opmerking toe van een expert (indien van toepassing)
• Kenmerk een klantgetuigenis (indien van toepassing)
• Plaats productfoto’s
• Plaats productvideo’s
• Presenteer statistieken van onderzoek
• Maak een vergelijkingstabel
• Voeg een FAQ-sectie met Schema toe
• Voeg contactgegevens toe
• Maak gebruik van aanhalingstekens, lijsten en andere opmaaktrucs
• Ontwerp korte vormen
• Maak overtuigende CTA-knoppen
• Zorg ervoor dat je het goed naleest
• Optimaliseer paginasnelheid – Google Web Vitals
• Voer responsiviteits optimalisatie uit
• Publiceer de inhoud met CMS
• Promoot de inhoud
• Voer A/B-tests uit
• Measure results

Bestemmingspagina-statistieken:

• Landingpagina weergaven
• Verkeersbron
• Doel voltooiingen
• Conversies per bron
• Conversies per sessie
• Bezoekers-naar-contactratio
• Bouncepercentage
• Gemiddelde tijd op pagina
• Pagina’s per sessie